中國(guó)會(huì)展行業(yè)高端人才薪酬報(bào)告（2025年版）
發(fā)布時(shí)間：2025-04-15
一、行業(yè)概況
中國(guó)會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涵蓋展覽、會(huì)議、論壇、活動(dòng)策劃等。2024年后，隨著線下經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇及國(guó)家會(huì)展中心布局持續(xù)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)一線城市（北京、上海、廣州、深圳）及會(huì)展重鎮(zhèn)（如成都、杭州、青島、長(zhǎng)沙等）帶動(dòng)了會(huì)展業(yè)快速反彈，行業(yè)對(duì)高端管理與專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才的需求顯著增長(zhǎng)。
二、高端崗位分類與職責(zé)
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崗位名稱
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核心職責(zé)
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會(huì)展總經(jīng)理/CEO
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統(tǒng)籌展會(huì)戰(zhàn)略規(guī)劃、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)
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展會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)
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負(fù)責(zé)單個(gè)或系列展會(huì)項(xiàng)目的整體策劃、招商、執(zhí)行及資源協(xié)調(diào)
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市場(chǎng)與品牌總監(jiān)
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負(fù)責(zé)展會(huì)品牌塑造、市場(chǎng)推廣策略制定與落地執(zhí)行
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招商負(fù)責(zé)人/高級(jí)招商經(jīng)理
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負(fù)責(zé)制定招商策略，拓展關(guān)鍵參展客戶與渠道
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國(guó)際合作總監(jiān)
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拓展海外展會(huì)資源、引入國(guó)際展商、促進(jìn)中外合作展項(xiàng)目落地
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運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
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負(fù)責(zé)展期與非展期內(nèi)展館/項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理
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數(shù)字會(huì)展技術(shù)總監(jiān)
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負(fù)責(zé)數(shù)字化展會(huì)平臺(tái)建設(shè)與線上線下融合模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
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三、高端人才薪酬水平（年薪，單位：人民幣，稅前）
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崗位
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一線城市（北上廣深）
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新一線城市（如成都、杭州、武漢）
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二線及以下城市
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會(huì)展總經(jīng)理/CEO
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80萬(wàn)–150萬(wàn)+期權(quán)
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60萬(wàn)–100萬(wàn)
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40萬(wàn)–80萬(wàn)
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展會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)
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50萬(wàn)–100萬(wàn)
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40萬(wàn)–70萬(wàn)
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30萬(wàn)–50萬(wàn)
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市場(chǎng)與品牌總監(jiān)
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40萬(wàn)–80萬(wàn)
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30萬(wàn)–60萬(wàn)
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25萬(wàn)–45萬(wàn)
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高級(jí)招商經(jīng)理
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30萬(wàn)–60萬(wàn)+提成
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25萬(wàn)–50萬(wàn)+提成
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20萬(wàn)–40萬(wàn)+提成
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國(guó)際合作總監(jiān)
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40萬(wàn)–90萬(wàn)
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30萬(wàn)–70萬(wàn)
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25萬(wàn)–50萬(wàn)
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運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
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35萬(wàn)–70萬(wàn)
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25萬(wàn)–55萬(wàn)
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20萬(wàn)–40萬(wàn)
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數(shù)字會(huì)展技術(shù)總監(jiān)
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50萬(wàn)–100萬(wàn)
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40萬(wàn)–80萬(wàn)
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30萬(wàn)–60萬(wàn)
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注：部分崗位如招商類人員存在較高業(yè)績(jī)提成和獎(jiǎng)金激勵(lì)，收入彈性較大。
四、影響薪酬的核心因素
1. 展會(huì)規(guī)模與品牌影響力：大型B2B展會(huì)主辦方（如工博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)）的高管薪酬顯著高于區(qū)域性展會(huì)；
2. 企業(yè)性質(zhì)：外資會(huì)展集團(tuán)、展館國(guó)企或大型民企對(duì)高端人才薪酬更具競(jìng)爭(zhēng)力；
3. 人才背景：擁有海外項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、跨行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力者溢價(jià)明顯；
4. 復(fù)合技能：具備數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力或招商+營(yíng)銷雙重背景的復(fù)合型人才備受青睞；
5. 城市因素：一線城市薪酬高于新一線城市20–40%。
五、趨勢(shì)觀察（2025年）
- 數(shù)字會(huì)展與AI應(yīng)用推動(dòng)新型崗位：如數(shù)字展廳運(yùn)營(yíng)官、AI導(dǎo)覽策劃人、展會(huì)內(nèi)容IP設(shè)計(jì)總監(jiān)等新興職位開(kāi)始涌現(xiàn)；
- 國(guó)際化人才持續(xù)緊缺：具備中英文雙語(yǔ)溝通、海外展會(huì)管理背景的人才受熱捧；
- 從“策劃型”向“商業(yè)型”轉(zhuǎn)變：企業(yè)更看重展會(huì)項(xiàng)目能否為客戶創(chuàng)造商機(jī)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)落地；
- 高端人才外溢現(xiàn)象明顯：部分高端人才從傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)流入新興文旅、文創(chuàng)、城市會(huì)展綜合體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。